爆品策略丨霍大哥肉皮辣椒酱,差异化是与众不同的内容
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霍大哥肉皮辣椒酱
差异化不是与众不同的包装
而是与众不同的内容
辣椒酱,作为一个深度竞争的品类,全面同质化,有老干妈作为霸主,此时,任何创新都显得尤为可贵。然而并非所有创新,都能推动一个单品脱颖而出。这个创新点或者差异点,无论形象还是食用属性,都必须能够带给消费者精神上或物质上独特的价值,才能成为产品的爆点。因此,挖掘霍大哥的创新点,转化为独特的价值主张,是核心课题。
霍大哥有什么特点,是其他竞品对手没有或者没有宣传过的。
肉皮,富含胶原蛋白,具有美容养颜之功效,并且口感弹、劲,咀嚼口感盛于普通肉类。
成为一个品牌的USP必须符合三个条件,
那么霍大哥的特点是否符合?
第一、 对消费者提出一个主张,给予消费者一个明确的价值承诺;
第二、 必须是唯一的,是其他同类竞争品牌不具有或者没有宣传过的主张;
第三、 必须有利于促进销售,即这一说辞一定要强有力,能影响大众。
霍大哥打造一个全新的酱类品类,并提炼独特的USP(独特价值主张)
我公司主要经营VI设计,包装设计,品牌设计,标志设计,挂面包装设计,食用油包装设计,食品包装设计
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